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    面板顯示技術(shù)多樣化,LCD仍是主流

     近幾年,彩電行業(yè)不斷涌現出新的面板顯示技術(shù)并加速迭代,為行業(yè)掀起了一輪又一輪的高潮。對此,奧維咨詢(xún)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示,顯示技術(shù)的“百花齊放”,從一定程度上可以創(chuàng )造更好的用戶(hù)體驗,推動(dòng)行業(yè)的快速發(fā)展。


    從全高清到超高清顯示技術(shù),從“純平”到獨特的曲面顯示技術(shù),LCD液晶技術(shù)表現出了強大的生命力。 2013年是UHD的起步期,中國大陸終端銷(xiāo)售量只有接近90萬(wàn)臺。進(jìn)入2014年后,屏廠(chǎng)抓住發(fā)展契機,全面升級液晶電視分辨率,大規模將4K推向市場(chǎng);為了進(jìn)一步提升畫(huà)質(zhì),屏廠(chǎng)甚至還推出了8K顯示面板,全面布局超高清顯示領(lǐng)域。目前,隨著(zhù)4K電視覆蓋尺寸和功能的日益豐富,以及價(jià)格更加親民,預計2014年必將是UHD的爆發(fā)年。根據奧維咨詢(xún)(AVC)預測數據顯示,2014年計劃出貨到中國大陸的UHD面板將達1390萬(wàn)片,預計UHD終端銷(xiāo)售量有望突破1000萬(wàn)臺。


    繼2013年索尼率先發(fā)布曲面液晶電視使之進(jìn)入公眾視野至今,已有多家企業(yè)陸續推出曲面電視新品。4K雖是目前的主流,但是仍存在直播及內容的局限,使消費者不一定能感受明顯的差異;另外,目前的LCD曲面電視,只是物理形態(tài)的改變,并不涉及很大的技術(shù)跨越,目前主要一線(xiàn)面板廠(chǎng)商均有能力推出曲面的模組,或者供應可以彎曲的Open Cell給整機廠(chǎng)商,再由整機廠(chǎng)商在系統端生產(chǎn)曲面的液晶電視。因此,以“曲面電視”作為一種新的趨勢進(jìn)行推廣,將是很好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。


    董敏強調,曲面電視未來(lái)發(fā)展空間的大小重點(diǎn)不在技術(shù)、產(chǎn)能,甚至是成本上,而是需待市場(chǎng)驗證消費者的接受程度而定。另外,考慮到曲面屏的良率偏低,價(jià)格昂貴,顯示視角和臨場(chǎng)感的改善還需時(shí)日,“預計曲面電視發(fā)展前景仍有待觀(guān)察”


    OLED曾被公認為“下一代顯示技術(shù)”,但由于技術(shù)尚不夠成熟、良率較低等原因,其目前的發(fā)展程度較為有限。雖然部分屏廠(chǎng)如SDC對OLED持保守態(tài)度,但仍有LGD等廠(chǎng)商對OLED充滿(mǎn)信心,不僅在產(chǎn)線(xiàn)規劃、產(chǎn)品規劃方面積極布局,同時(shí)通過(guò)技術(shù)改進(jìn),將良率從40%提升至70%左右。目前來(lái)看,受制于關(guān)鍵技術(shù)、成本等因素影響,面板規模性應用及大尺寸產(chǎn)業(yè)化尚有較長(cháng)一段進(jìn)程。奧維咨詢(xún)   (AVC)預測,2014年全球OLED面板出貨量將達20萬(wàn)片。預計未來(lái)2-3年將呈現OLED技術(shù)與當前主流TFT-LCD技術(shù)并行狀態(tài),2017年將出現轉機,但短期內OLED還無(wú)法替代液晶電視。


    激光冷屏顯示雖出現于液晶和OLED之后,但其所具備的屏幕不刺眼、畫(huà)質(zhì)更清晰、同尺寸價(jià)格更低、電視更節能、使用壽命長(cháng)等優(yōu)勢,同樣表現出強大的生命力。隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步推進(jìn),技術(shù)和市場(chǎng)的不斷成熟,成本價(jià)格降低,尤其是激光器成本的降低,激光電視在大型場(chǎng)館的應用率將大幅提高,普遍進(jìn)入家庭的時(shí)間也會(huì )縮短,預計需要5至10年的時(shí)間,屆時(shí)將對目前的液晶產(chǎn)業(yè)形成挑戰。


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